[爱曲小说]
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购买不足80%,等待或者补订。以挑剔出名的secret,从来不掩饰自己对俊男美女的热爱,以至于几乎每一年的广告中都会出现一个令众人惊叹的美丽尤物。
官网上对今年广告的相关信息透露极少,不过季元还是找到了在最近一场新闻采访中香水的设计总监danae所透露出来的一个关键词:narcissi□□(自恋)。
季元突然被这个关键词点醒了。
这一年的广告之所以能够成为经典,正是因为这个关键性,给secret系列产品都带来点睛一笔的关键词。secret自从问世以来,从来没有遮掩过自己的“自恋”态度。它高傲,冷淡,像极了在云端顾影自怜的神明,对凡尘俗物不屑一顾。只不过从前的产品里面一直还语带掩饰,而这一次明明白白说出了口罢了。
季元顺势回忆起了自己后来看过的关于这次广告拍摄的纪录片,danae在其中对这一次广告拍摄的细节进行回顾时,曾经明确表示过,即便好评如潮,可其实这次广告无论从选角还是最后成品来说,都并不尽如她意。
“当时所有的模特几乎都无法达到我期望中的表现力,就算一些所谓的专业演员也是如此,我想他们应该感谢上帝给了他们一张完美的脸蛋,否则那呆滞的表现力,不仅让我无法忍受,观众也一定不会买账。
在没有开始选角的时候,我还天真的想过,也许会有那么一个人,拥有让上天嫉妒的容貌,又有天赐的表现力,可事实证明果然窗和门不可能同时打开。”
secret后面拍出来的两支广告,季元也全都看过。国际版的那一支其实质量已经非常上乘,国内版用专业眼光看倒是的确有些不尽如人意。导致在那次回顾的纪录片里,danae对大中华区的这第一支广告连提都没有提,记者问到相关的问题她也是满脸不悦,很快就将话题跳过。
现实要屈服在资本下,资本也常常为现实折腰。secret在这一年开始希望打开东方这个最大的市场,自然要下血本迎合受众。导致请来拍广告的一小半是流量明星。
首先要说,这样做的好处是明显大于坏处的。有辨识度的明星能够带来话题与宣传度,从而大大优化广告的投放效果。其次,粉丝效应带来的购买力也不容小觑。
从这一支广告后secret以迷的中文品牌名进军东方市场,的确做到了无往不利,甚至从以前那个不沾烟火的模样变得亲民起来。只不过坏处也有,自此国内市场与国外市场的宣传几乎一分为二,联合起来看怎么都很古怪。几年后再看那个单独拍的广告,不少□□也开始涌上来,早就没了当年众口群夸的样子。
季元大略理出
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